Evolution des ventes d'Opel en France

Graphique des ventes

Le graphique montre une période de succès dans les années 1990 et 2000, avec un pic autour de 2000, où les ventes atteignaient près de 130 000 unités. Cependant, à partir de 2012, une baisse progressive s'installe, culminant avec une chute brutale après 2019, où les chiffres se stabilisent autour de 30 000 unités par an en 2023 et 2024. Cette érosion des ventes témoigne des difficultés d'Opel à maintenir sa compétitivité sur le marché français.

Analyse des raisons possibles

• Concurrence accrue : Opel a souffert de la montée en puissance de marques asiatiques et d'une concurrence renouvelée des marques françaises, notamment Peugeot, Renault et Citroën.
• Positionnement flou : Pendant longtemps, Opel s'est positionnée comme une alternative à mi-chemin entre les généralistes et les marques premium. Cette stratégie, parfois peu lisible, a rendu la marque vulnérable face à des concurrents mieux segmentés.
• Intégration dans PSA/Stellantis : L’acquisition d’Opel par le groupe PSA en 2017 a engendré une restructuration de la gamme. Bien que cette fusion ait permis une rationalisation des plateformes et des coûts, elle a aussi créé des chevauchements avec Peugeot et Citroën, diluant l’identité propre d’Opel.
• Absence de modèles phares : Opel a manqué de renouveler des véhicules emblématiques qui avaient fait son succès, comme l'Astra ou la Corsa, et son retard sur le segment des SUV a également freiné ses ventes.
• Transition vers l’électrique : La marque a tardé à proposer des modèles électriques ou hybrides compétitifs, bien qu'elle ait rattrapé en partie son retard récemment avec des modèles comme la Corsa-e et le Mokka-e, des modèles qui manquent toutefois d'attractivité en termes de capactiés.

Perspectives

Pour rebondir, Opel devra renforcer son image de marque et se positionner plus clairement sur le marché. La transition vers l’électrification, déjà amorcée, pourrait offrir de nouvelles opportunités, à condition que les modèles soient attractifs en termes de prix et de performances. Avec le soutien de Stellantis, Opel a les moyens de se relancer, mais il faudra également reconquérir la confiance des consommateurs français.

A quoi est due la réduction du nombre de morts sur les routes ?