Evolution des ventes de Land Rover en France
Plan de l'article :
Land Rover, marque emblématique britannique spécialisée dans les tout-terrain et SUV de luxe, a toujours cultivé une image de robustesse et d’élégance. En France, ses ventes ont suivi une évolution marquée par des fluctuations, témoignant à la fois de l’engouement pour ses modèles et des défis propres au marché premium avec notamment l'établissement de malus dissuasifs pour les plus gros modèles. Ce graphique retrace l’évolution des ventes de Land Rover en France, mettant en lumière une récente progression significative.
Graphique des ventes
Le graphique révèle une stabilité relative des ventes de Land Rover autour de 5 000 à 8 000 unités par an entre 2010 et 2019, avant une baisse marquée en 2020 et 2021, en grande partie due à la pandémie et aux difficultés de production. En 2024, les ventes atteignent un record historique avec plus de 10 000 unités, soulignant un regain d’intérêt pour la marque qui semblait pourtant s'éroder ... Attention aussi à la fiabilité qui nuit gravement à l'image de marque ces dernières années, avec des moteurs partagés avec Jaguar qui ont été dé véritables catastrophes.
Analyse des raisons possibles
- Renouvellement de modèles phares : Le lancement de nouveaux modèles ou de versions revisitées, comme le Range Rover, le Range Rover Sport ou encore le Defender, a fortement contribué à relancer l’intérêt pour la marque.
- Transition énergétique : Land Rover a entamé sa transition vers l’électrification avec des modèles hybrides rechargeables et électriques à venir. Cette stratégie permet de limiter les malus.
- Image de marque forte : Land Rover conserve une aura unique grâce à son héritage tout-terrain et son positionnement premium. Cela lui permet de se distinguer sur un marché où la concurrence est féroce, notamment avec des marques comme Audi, BMW ou Mercedes.
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