Evolution des ventes des marques américaines

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Quelle est l'évolution des marques américaines en France ? Découvrez les chiffres des quatre dernières décennies.

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Les ventes de Ford en France montrent une tendance au déclin progressif depuis les années 1990, où la marque atteignait des sommets avec plus de 150 000 unités vendues par an. Cette période faste a été marquée par des modèles phares comme l'Escort, la Fiesta et la Mondeo, qui répondaient parfaitement aux attentes des consommateurs.
Hélas, le succès des Focus, Fiesta et Kuga ont fini par s'effilocher à tel point que la marque hésite à garder ces modèles, pourtant essentiels en Europe. Le Puma permet de sauver les meubles mais pendant combien de temps ? Quant aux modèles électriques c'est la douche froide, mettant cette fois le doute chez la marque qui explique vouloir ralentir les investissements sur ce segment. Et pour limiter les pertes, la marques a fait appel à la plateforme MEB de Volkswagen pour ses Explorer et Capri, qui ne sont donc que des ID4 rebadgés.

Les ventes de Jeep en France ont connu une évolution marquée par des hauts et des bas, mais une tendance plus positive ces dernières années grâce à une adaptation progressive aux attentes du marché européen. Le succès de Jeep en France a été particulièrement notable avec le lancement du Jeep Renegade, introduit alors que la marque était sous l'égide du groupe Fiat (c'est un 500X rebadgé). Ce modèle compact a su séduire une clientèle européenne en quête de SUV urbains, tout en conservant l'image robuste et aventurière associée à la marque. Le Renegade a permis à Jeep de se positionner plus fermement sur le marché français, atteignant un pic de ventes en 2018 avec près de 13 000 unités. Depuis l'intégration de Jeep au sein du groupe Stellantis, la marque bénéficie d'une stratégie mieux alignée sur les besoins du marché européen. Stellantis a repris le flambeau en rebadgeant certains de ses modèles, comme l'Avenger qui est un 2008 en réalité.

Tesla connaît une croissance fulgurante sur le marché français malgré une pause en 2024, comme en témoigne l'augmentation impressionnante de ses ventes depuis 2021. Cette montée en puissance s’explique principalement par le succès de la Tesla Model 3 suivie du Model Y qui a encore plus décuplé les ventes. Tesla profite d’une image forte, portée par son avance technologique et un réseau de recharge dense et fiable (Superchargeurs).

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