Jaguar réinvente son image : entre audace et controverse
Plan de l'article :
Récemment, Jaguar a dévoilé une refonte radicale de son identité de marque, marquant un tournant stratégique vers une vision futuriste et électrique. Ce changement s’accompagne d’un nouveau logo, d’un positionnement centré sur une philosophie baptisée "modernisme exubérant", et d’une communication qui n’a laissé personne indifférent, y compris Elon Musk, qui n’a pas manqué de réagir.
Une stratégie ESG pour séduire "l’époque"
Derrière cette transformation, il semble évident que Jaguar cherche à améliorer son score ESG (Environnement, Social et Gouvernance), un critère de plus en plus scruté par les investisseurs et qui donne lieu à une note (cette note est importante pour le potentiel boursier). La marque met en avant une inclusion accrue des minorités et des valeurs progressistes, en lien avec sa philosophie de modernisme exubérant.
Le score ESG (Environnement, Social, Gouvernance) est devenu un outil clé pour évaluer les pratiques (censées être) "responsables" des entreprises, mais il induit parfois (et même souvent) des dérives idéologiques, car il y a minorité positive et minorité négative ... Certaines marques privilégient des actions symboliques ou opportunistes pour améliorer leur score ESG, au détriment de leur mission première qui est de proposer des produits attractifs. Elles renforcent une standardisation idéologique déviante qui met en avant certaines minorités morbides (qui ne reflètent pas la majorité des Hommes et des moeurs, mettant alors en avant des standards qui ne le sont pas et qui influencent les personnes les plus fragiles et les plus jeunes. Pour parler simple, ça a tendance à déformer le psyché de personnes équilibrées et saines en tentant de les faire dévier dans des comportements absurdes et destructeurs, qui s'opposent aux choses établies naturellement depuis des millénaires). Car si il est bon de mettre en avant les femmes et les personnes de couleur, d'autres minorités que je m'abstiendrai de citer me semblent être à l'inverse à ne pas promouvoir.
En tant qu’auteur, je ne peux m’empêcher de penser que cette démarche reflète une régression de l’humanité. Une entreprise comme Jaguar n’a pas pour vocation première de faire avancer des causes "socialo-déviantes". Cette initiative s’inscrit davantage dans une stratégie de séduction des investisseurs en respectant les règles morbides instaurées par les autorités financières, plutôt que dans une véritable quête de déontologie. Avouons tout de même que Jaguar n'est pas non plus allé trop loin, et je dénonce ici surtout le système de score ESG qui amène un grand nombre de firmes à mettre en avant des comportements "contreproductifs" et malsains même si ces minorités n'y voient bien évidemment rien de malsain (encore une fois il y a minorités et minorités, un peu comme le bon et le mauvais chasseur ...).
C'est en réalité les nouvelles règles du jeu du Monopoly du réel, et Jaguar les joue au maximum pour tenter de gagner la partie. Le score ESG étant devenu déterminant et décisif, ils le soignent en jouant la carte du wokisme.
Réaction d’Elon Musk
Elon Musk, connu pour ses tweets provocateurs, a ironisé sur cette nouvelle communication commerciale en déclarant : "Vendez-vous des voitures ?". Rappelons que lui-même est victime de ce fléau avec un de ses enfants mineurs qui a changé de genre malgré un jeune âge qui aurait du lui empêcher de prendre des décisions de ce genre (sans jeu de mots). Ce commentaire illustre bien les critiques virulentes que cette transformation suscite, mais aussi l’intérêt qu’elle génère, confirmant que Jaguar a réussi à attirer l’attention quoi qu'on en dise, ce qui est le but premier de la communication (la seule mauvaise pub est celle qui ne se fait pas remarquer).
Une offensive vers l’hyper luxe ?
Le concept-car dévoilé par Jaguar, qui arbore des lignes imposantes et charismatiques, démontre une ambition claire de s’orienter vers une niche d’hyper luxe. Avec des proportions qui rappellent la majesté d’une Rolls Royce, ce modèle vise à séduire une clientèle ultra-sélective. Si la stratégie est ambitieuse, il faut reconnaître que le design impressionne par sa modernité et son aura imposante. En tout cas je n'y suis pas indifférent.
Une communication audacieuse, mais critiquée à tort ?
Bien que je n’adhère pas à l’idéologie "woke" (anti chrétienne et plus généralement anti Dieu) sous-jacente à cette transformation, il semble injuste de qualifier la communication de Jaguar de médiocre. La marque frappe fort avec un changement audacieux qui, bien qu’opportuniste, est loin d’être dénué de pertinence. Alors que certains dénoncent une approche trop décalée et éloignée des racines de Jaguar, il faut souligner que cette stratégie vise à repositionner la marque dans une nouvelle ère. Cette communication, si on met à part les "êtres étranges" qui y prennent part, est plutôt réussie.
Conclusion
Jaguar joue gros avec ce rebranding qui cherche à allier modernité, luxe, et valeurs "progressistes". Si cette stratégie peut sembler abrupte, elle est aussi une tentative de redéfinir la marque pour séduire une nouvelle génération de clients. Que l’on adhère ou non, il est indéniable que Jaguar réussit à capter l’attention et à susciter le débat. Reste à voir si cette transformation se traduira par un véritable succès commercial.
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